Para promover MS como um dos melhores lugares para pescar, devido a sua variedade de peixes, nosso insight foi falar sobre a variedade de pescadores. A campanha foca no comportamento e nas manias dessa comunidade, buscando gerar uma identificação pelo humor. Ao retratar a diversidade humana, provamos que o estado é o destino de todos os tipos de peixe, para todos os tipos de pescadores.
